O mercado de trabalho está mudando, mas os empregos em marketing estão prosperando

Por Erik Huberman

Como fundador de uma empresa de marketing de desempenho de sucesso, presto atenção em como as coisas são anunciadas e percebi algo realmente interessante na maneira como nós, como cultura, falamos sobre inteligência artificial (IA). Houve uma grande mudança em nossa percepção da tecnologia de IA no ano passado.

“IA” foi um excelente argumento de venda para um novo SaaS ou produto durante décadas. Parecia inteligente e futurista, implicando que você não teria que pensar tanto por conta própria.

De repente, a IA é um assunto que as pessoas hesitam muito em abordar. No momento em que este artigo foi escrito, duas grandes corporações de Hollywood estavam em greve, com preocupações em torno da IA ​​como um importante ponto de discórdia nas negociações. As pessoas estão com medo do que isso pode significar para seus empregos.

Do ponto de vista do profissional de marketing, a única razão pela qual os profissionais de marketing deveriam ter medo da IA ​​é se não conseguirem adotá-la e ficarem para trás. O mercado de trabalho mudará rapidamente nos próximos anos, mas estou aqui para lhe contar por que o trabalho de marketing continuará a prosperar.

A tecnologia sempre esteve interligada com a evolução do mercado de trabalho. Como temos visto ao longo da história, as inovações tecnológicas têm a capacidade de tornar a mão-de-obra qualificada acessível aos trabalhadores não qualificados, remodelando as indústrias e os meios de subsistência no processo.

Na Revolução Industrial, o trabalho manual foi substituído por máquinas. Esta mudança sísmica não só aumentou a eficiência, mas também democratizou a produção. Os trabalhadores já não precisavam de anos de aprendizagem para fabricar bens; eles simplesmente precisavam operar máquinas.

Avançando para a era moderna com os motoristas de táxi. Anteriormente, tornar-se proficiente neste trabalho exigia anos de experiência – conhecimento das ruas da cidade, compreensão dos padrões de trânsito e aperfeiçoamento das habilidades de atendimento ao cliente. Hoje, com a tecnologia GPS e plataformas como Uber ou Lyft, qualquer pessoa com carro pode se tornar motorista de táxi em poucos minutos. Anos de experiência foram destilados em aplicações para smartphones, democratizando mais uma vez uma profissão anteriormente qualificada.

E agora estamos à beira de outra onda transformadora: a inteligência artificial (IA). Tal como aconteceu com as revoluções passadas, o mercado de trabalho irá absolutamente evoluir, mas isso não significa que os empregos irão desaparecer. Em vez disso, os empregos deveriam tornar-se mais eficientes e libertar os trabalhadores humanos com mais tempo para fazerem o que só eles podem fazer.

A IA já não é um conceito futurista, mas uma parte integrante do nosso presente e um motor essencial do futuro. Isso talvez seja mais verdadeiro no mundo do marketing de desempenho e da publicidade digital.

Anúncios programáticos

Ao aproveitar algoritmos de aprendizado de máquina, as plataformas programáticas podem analisar grandes quantidades de dados para determinar quais anúncios comprar, que preço pagar e quem atingir. Isso elimina suposições e aumenta a precisão na segmentação de anúncios, resultando em campanhas mais eficazes e melhor uso dos orçamentos de marketing.

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Esta é uma área onde a IA ainda tem um longo caminho a percorrer antes de poder ser confiável sem monitoramento e intervenção humana, mas pode pelo menos aliviar a necessidade de os anunciantes estarem tão no mato quanto estavam no não muito. passado distante.

Análise preditiva e alertas de anomalias

A análise preditiva, alimentada por IA, é outra ferramenta que os profissionais de marketing devem ter em seu arsenal. Permite-nos prever o comportamento futuro do consumidor com base em padrões passados. Com esse insight, os profissionais de marketing podem criar campanhas mais personalizadas e oportunas, melhorando o engajamento e as taxas de conversão.

Minha equipe usa uma ferramenta que desenvolvemos que os libera de muitos relatórios demorados para que possam se concentrar em campanhas criativas e abrangentes.

A IA também pode alertá-lo quando houver algum tipo de anomalia em seu marketing de desempenho e aconselhar como responder. Alguma maneira específica de otimizar o anúncio em curto prazo? A IA pode apresentar uma lista de opções. Escolha um ou use-o como inspiração para sua conclusão educacional. De qualquer forma, você tem backup.